行走山西,带什么纪念品回家?(图)

2018-10-19 来源:网络整理|

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王其林和他制作的麦秆画

王其林和他制作的麦秆画



  出路篇:“软肋”如何变成“硬骨头”?


  旅游商品开发是最具资源优势和市场前景的旅游增长点,是一座亟待挖掘的金矿,目前却是山西旅游业发展的一根 “软肋”。那么,,如何打破山西旅游业单一靠门票创收的尴尬局面?

  



  这座“金矿”有待挖掘



  山西作为一个文化资源大省,历史悠久、文化底蕴深厚、佛教文化、古建文化、根祖文化、,关公文化、晋商文化等都给山西开发旅游商品提供了取之不尽的资源。平遥的推光漆器、平定黑釉刻花瓷、广灵剪纸、长治布老虎、大同代京布艺、煤雕、上党堆锦、绛州澄泥砚、忻州刺绣、平阳木版画、霍州花馍、太谷麦秆画……数不尽的好东西如同颗颗珍珠散落在民间。

  “我们可以开发山西宗教特色的‘五台佛教文化’旅游商品;可以开发具有山西特色的关公文化及历史名人旅游商品;可以开发具有山西特色的‘华夏祖基文化’(包括后土文化、炎帝文化、尧舜禹文化等)旅游商品;可以深层次开发山西汾酒、老陈醋、平遥牛肉等‘老字号’土特产旅游商品;可以开发山西面食文化旅游商品,尤其是山西的馍文化旅游纪念品;可以开发具有山西各地特色的民间工艺旅游商品……”在山西工艺美术协会理事长李荣刚眼里,山西简直就是一座旅游文化商品的“金矿”。

  “丰厚的文化底蕴让我们的旅游商品有着鲜明的传统文化特色和浓厚的文化内容,是一个具有强大生命力的文化产业。随着社会文明的进步和人民生活的提高,市场对工艺美术行业的工艺品、旅游品、纪念品、礼品需求日益扩大,已由过去人们生产、生活的物质必需品发展成为现代人精神生活不可缺少的文化需求品,旅游商品背后有着巨大的商机,只要各方共同努力,山西的旅游商品产业是大有文章可做的。”李荣钢分析道。



  政府搭台很关键



  面对山西旅游商品存在的种种问题,首先需要的就是政府的支持。“无论是人才急缺,市场混乱,还是宣传力度不够,首先都需要政府的重视,只有政府牵头,多方协作,山西旅游商品才能真正发展起来。”李荣钢认为,只有靠政府搭台,行业协会作纽带,企业才能唱大戏,才能唱好戏。“政府不仅应在政策和资金上扶持旅游商品的开发,还应加强整合性的宣传力度,引导大众对文化旅游商品的消费习惯,有了市场,政府还应加强行业内的管理,营造一个良好的行业环境。”山西省社科院旅游经济研究中心主任李永宠表达了自己的观点。“要丰富旅游商品营销的手段,充分发挥政府的公共资源优势,以政府权威性为基础,可以将一批质量上乘、文化品位高的旅游商品作为公务礼品的首选商品,扩大市场影响力;其次,利用各种文化节庆活动展销山西旅游商品,举办自己的旅游商品博览交易会,或者参加全国性的旅游商品交易会,向外界推荐山西旅游商品,以扩大和提高山西旅游商品的知名度;还可以举办面向省内外的旅游商品设计、征集大赛等活动,评选出构思独特、设计新颖的山西旅游商品。”李永宠说。

  作为主管单位的山西省旅游局,也先后出台多项扶持政策,推出了各种宣传活动。

  省旅游局规划财务处副处长乔燕莉介绍说,山西省旅游局在今年3月26日,举办了“晋善晋美·山西礼物”旅游纪念品评选会,5月中旬,山西省旅游局公布了从400件参赛作品中选出的50件具有一定文化内涵和特色,并有改造空间的作品。借着“山西礼物”评选的东风,也为山西旅游商品做了宣传。而接下来,省旅游局还将举办旅游商品创意大赛,借此机会挖掘人才。据悉,省旅游局还将继续出台各项政策,通过政府引导、政策扶持、分类指导、品牌培育等,促使山西旅游商品上升一个新高度。



  多管齐下,搭建平台



  政府搭好台,还需要一个桥梁将旅游商品和市场进行对接,鉴于山西旅游商品目前的状况,急需这样成规模、有秩序的平台。

  山西省工艺美术协会在这方面为山西旅游商品的发展做了不少努力,据李荣钢介绍,省工美协会将与一些景区景点合作,开办一系列专门出售山西特色的旅游商品连锁店,第一家五台山店正在紧锣密鼓筹备中,不久就可以与游客见面。

  连锁店开业后将统一包装、统一定价、统一标识、统一服务。在保证产品质量的同时,也让游客买得放心。“之所以要开这样的连锁店,一方面是为了给旅游商品的发展搭建一个有效的对接平台,另一方面也是给我们山西自己的东西做宣传,除此之外还能为游客打造一个良好的购物环境。集中、精品、价优是我们的特点。”李荣钢说。

  为了与外省优秀旅游商品更好交流,也为了让山西的好产品能够走出去,山西省工艺美术协会加入了由中国工艺美术协会牵头开办的“珍宝馆”连锁店。在山西省工艺美术大楼一楼的展厅内,我们可以看到来自全国各地的优秀产品,同时,我们的商品也走出晋门,被更多的人熟知。

  在打造山西旅游商品的过程中,李荣钢一直在不断实践与付出。目前虽有小成,但仍然任重道远。

  在李永宠看来,山西旅游商品要想做起来,就必须重视人才建设。“我们应该整合山西工艺、美术、历史、旅游、烹饪、市场营销等方面的人才资源,建立一支富有创意又贴近市场的旅游商品研发队伍,开发具有山西特色的旅游商品,设计具有山西特色的旅游工艺品和纪念品,建立与生产企业、销售企业的联合机制,为景区提供旅游商品咨询诊断和管理服务。”

  李永宠还建议,旅游商品的生产应采用市场化运作模式,通过吸纳各类生产企业入驻,将研发设计的特色旅游商品进行批量生产,实行统一管理、统一销售。


  除了行业协会,旅游商品的发展还需要各方协作。旅行社应对导游进行相对应的培训,在解说词中,对山西有特色的旅游商品加以解说,让游客在领略山西文化精粹的同时,对山西的旅游商品也有一定的认识,并把他们带回家。除此之外,各景区景点也要加强自身的团队建设,在整体规划中为旅游商品留有一席之地。“山西的旅游业总体来看呈发展的态势,但如何优化产业结构,摆脱现在单一靠门票创收的现状,大力发展旅游商品是一条必经之路,这对于山西旅游业的发展有着长足而深远的意义。”李永宠说,旅游购物作为“弹性”花费,在旅游产品的构成要素中可挖掘的经济效益潜力最大。“只要各方协作,共同努力。我们山西的骨头、馒头、石头、砖头都可以成为精品。”李永宠充满信心地说。

  晓风雪子