东方商厦杨浦店更名转型 价格是否划算消费者初体验

2018-01-30 来源:网络整理|

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东方商厦杨浦店更名转型 价格是否划算消费者初体验

  “强敌环伺”,曾经以潮流、时尚著称的东方商厦也不得不“另辟蹊径”。经历了4个月的装修改造后,原东方商厦杨浦店将更名为UMAX(悠迈生活广场),并以“城市奥特莱斯”的新“身份”全新亮相。昨天上午,这家百联旗下首家城市“奥莱”正式开业,不似青浦奥特莱斯以国际品牌的过季、折扣商品为主,转型后的UMAX主打“品质+折扣+人气集合店”的复合概念,同时也更注重年轻消费者对吃、喝、玩、乐等多方面的需求体验。

  记者了解到,除了新开业的商业项目,今年申城仍有不少拥有较高知名度的商场、购物中心“改头换面”重新“登场”。

  划不划算还需仔细比对

  说起奥特莱斯,很多人首先会想到位于青浦赵巷的百联奥特莱斯,双休日开车去国际大牌的专卖店扫货,附近逛逛再享受一下美食,成为不少家庭周末休闲出行的选择。那么,开在市中心的奥特莱斯是否也有如此有吸引力的品牌和折扣优惠呢?

  昨天上午记者来到现场时看到,坐镇五角场一只“角”多年的东方商厦杨浦店已然改头换面,外立面的广告牌已更新为“悠迈”,一旁还配上了“蜕变”、“新生”等字样。店内装修焕然一新,品牌布局也明显向时尚、潮流的方向倾斜。不过,大家更关心的“奥莱打折”似乎与想象中的稍有差距。

  “好像并不完全是折扣店的感觉,还是有相当一部分普通购物中心会见到的品牌”,将B1至4层简单逛了一遍的吴女士告诉记者,带着明显“奥莱”标签的品牌店大概集中在地下一层的包袋、鞋子品牌、一楼的奢侈品集合店和位于四楼的运动品牌,而以服装品牌为主的二、三两层则显得有些“随大流”。吴女士挑了自己相对熟悉的女鞋、运动鞋来比价,分析出来的结果是总体没有青浦奥特莱斯便宜,但仔细淘仍小有收获。

  主打“品质+折扣+人气”

  记者了解到,出于对价格体系的维护和品牌形象的考虑,“城市奥莱”无法复制郊区奥特莱斯大牌“扎堆”的现象。商场方面表示,之所以聚焦打造“城市奥莱”的概念,主要是考虑到五角场商圈周边的主力消费人群以80、90后居多,“而他们对品牌有清晰认知,对折扣有切实需求。”据悉,转型升级后的UMAX将主打“品质+折扣+人气集合店”的复合概念,品牌翻新率超过50%,除了阿迪达斯、戴森等 潮 流 品 牌,还 将 RETRO  GALLERY、TOKIDOKI、SU-PERDRY、BOYLONDON、PV37等多个时尚潮牌首次引入。

  除了在商品上做到与周边其他商场形成错位竞争,消费者对于便捷、乐活、文艺等方面需求也是商家最为关注的方向之一。记者在现场注意到,如“耳光馄饨”等特色餐饮店铺目前大多还在装修中,而到了今年4月,知名线上平台当当网在上海的首家线下实体店“当当车站”也将在UMAX与消费者见面,跨界融合咖啡、艺术馆、生活集合馆、西餐等业态,,全面满足年轻群体对于文化消费的时尚互娱体验。

  沪商业布局将迎较大调整

  近年来,申城商业项目改造力度及范围空前,预示着商业存量项目的密集改造高潮的到来,诸如原太平洋百货淮海店、中环广场、世贸广场等核心商圈商业项目有望于几年内陆续亮相。而据不完全统计,2017年上海范围内试营业及开业的3万平方米以上大中型商业项目项目达到了44个,而到了2018年预计还将有37个商业项目计划开业,包括淮海路上的南丰荟、大宁商圈的久光百货、老佛爷百货所在的上海陆家嘴中心“L+Mall”、坐拥3条轨交线路的浦东晶耀前滩,以及青浦万达茂、复地·万科活力城、东渡蛙城、[email protected]大都会等等。

  业内人士指出,此次东方商厦升级换代为“城市奥莱”,未来还要看商场方面如何发挥百联自身优势,将“城市奥特莱斯”的特点做足、做实。